Футболки и сумки с «узнаваемым концептом» (то есть отвечающие на вопрос «Ты с какого района?») для крупных городов, в общем-то, нормальны. Так, в берлинском районе Кройцберг в каждой второй из многочисленны
София Гергерт описывает потенциальное преимущество своей марки как «сочетание узнаваемого, оригинального и эмоционально заряженного концепта с более низкой, чем у европейских брендов, ценой».
Наше преимущество в том, что мы шьем в Новосибирске одежду хорошего качества, не такую дорогую, как в Европе», комментирует Юрий Ясюк.
«Европейская одежда, сшитая в Европе, жутко дорогая, одежда европейских марок, сшитая в Китае, не лучшего качества.
Молодых людей, которые раздают на новосибирских неделях моды визитки с надписью «дизайнер одежды», в городе десятки. Но, по оценке Юрия Ясюка, совладельца новосибирского бренда Harms, местный молодой дизайнер это обычно человек, который шьет дома на машинке «что-то из пластика и блесток» в единственном экземпляре. «Кроме нас и марки «О!», делающей рюкзаки и шапки, в которых ходит полгорода, в Новосибирске уличную одежду, которую действительно можно носить, тиражами практически никто не выпускает», поясняет Юрий Ясюк. Тиражи, которыми отшиваются модели Harms, продающиеся в Москве и других городах, от 100 до 1000 экземпляров.
«Я вложила свои накопления, часть одолжила у друзей, поясняет госпожа Гергерт. Чтобы покрыть текущие расходы, мы параллельно принимаем корпоративные заказы. Например, сейчас отшиваем форму администраторов и горничных для гостиницы. Швеи у нас работают на полной ставке, и мы сами с сестрой иногда, когда не хватает рук, садимся и шьем».
Аренда помещения стоит около 15 тыс. руб. в месяц; швейные машины (основная статья расходов наряду с закупкой материалов) обошлись примерно в 200 тыс. руб.
«В Академгородке производится все, исключая разве что хлопок: концепт, дизайн, конструирование лекал, пошив, печать и упаковка вещи. Качество ткани мы также внимательно отслеживаем», комментирует София Гергерт. Для производства арендован цокольный этаж в Академгородке, где на 40 кв. м расположились раскройщики, швейный цех и конструкторско-экспериментальный отдел. В швейном производстве занято 7 человек, включая руководителя конструкторско-экспериментального отдела и начальника производства; в творческой команде 4 человека.
К декабрю планируется новогодняя линейка с зимними белками; примерно тогда же должен заработать интернет-магазин. К весне же создатели марки Ottilia намерены выпустить полноценную коллекцию молодежной одежды, включая платья и брюки, уже без изображения белки тиражом 500 1000 единиц.
На вещах неизменно присутствует мультипликационная белка в 12 вариантах: от спящей белки с подписью Relax до пьющей пиво белки-студентки с подписью Session Party.
Производство одежды под маркой Ottilia открыла в августе 2012 года выпускница НГУ, окончившая экономический и философский факультеты, 29-летняя София Гергерт. Марка названа именем жены сына Иоганна Вольфганга фон Гёте, отличавшейся умом и независимостью характера. Пока выпущено 500 маек, 50 толстовок, 300 экосумок сшитых из ткани «пакетов», которые могут служить многоразовой заменой экологически вредных одноразовых пакетов. Стоимость сумок 300 руб., футболок 500 700 руб., толстовок 1800 2200 руб.
В Академгородке начали выпуск одежды и сумок с изображением белки и надписью It's Academ, baby! Труднопереводимый за пределами Новосибирска юмор намекает на особенность Академгородка: огромное количество белок. В посвященной этим животным группе в социальной сети «ВКонтакте» под названием «АкадЭмовские белки прекрасны!» состоит более тысячи человек. Насколько перспективно создавать в Новосибирске бренд молодежной одежды и готовы ли его жители носить вещи с местной или даже местечковой символикой, разбиралась корреспондент НГС.БИЗНЕС.
Выпускница НГУ сняла подвал, чтобы зарабатывать на белках, эксперты считают, что такое возможно только в Академгородке
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Комментариев нет:
Отправить комментарий